簡述：和馨數(shù)據(jù)官分析

一、人體香水香氛趨勢指數(shù)

1.1 淘寶8月數(shù)據(jù)顯示人體香薰銷量和銷售額均V型上升，八月銷量114.4萬，銷售額3.45億，均比2023年低，國內(nèi)品牌中，冰希黎本年度穩(wěn)居第一位，觀夏從5月份開始穩(wěn)居第二名，其他品牌均有浮動。

（數(shù)據(jù)來源：淘系數(shù)據(jù)）

1.2 根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，8月人體香氛銷量1364萬，銷售額約8億元人民幣，主要是人體香水和香膏為主。

（數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)）

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二、家居香氛趨勢指數(shù)

2.1 根據(jù)淘寶8月數(shù)據(jù)，家居香薰產(chǎn)品銷量 94.65萬，銷售額3759.172萬，家居香薰主流品牌前三仍然是：野獸派、尹謎與菓凱，情緒香氛技術(shù)開始在一些新品種打出概念。

（數(shù)據(jù)來源：淘系數(shù)據(jù)）

2.2 根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，8月份家居香氛產(chǎn)品銷售為3324萬，銷售額13億，持續(xù)上漲。

（數(shù)據(jù)來源：抖音數(shù)據(jù)）

本月指數(shù)解讀：

本月的香薰、香水指數(shù)漲跌不一，淘寶的香水銷量，本月銷量雖然上漲，從上半年來看，銷量都不如去年，抖音仍是上漲趨勢。

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和馨數(shù)據(jù)官分析：

從整體數(shù)據(jù)來看，目前抖音銷售額與銷量遠(yuǎn)超淘寶，抖音目前已成為人們購買香薰的主流方式，家居香薰方面，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品性能，去除異味等等方面；香水方面，消費者關(guān)注越來越關(guān)注國內(nèi)品牌。結(jié)合小紅書數(shù)據(jù)，目前消費者關(guān)注的國際品牌仍是迪奧、蘭蔻等，在香味方面，消費者關(guān)注玫瑰、山茶花等香型。

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