我們的大腦通過(guò)潛意識(shí)中的各種感覺(jué)來(lái)感知?dú)馕?。但事?shí)上，它是建立在相當(dāng)令人著迷的堅(jiān)實(shí)科學(xué)基礎(chǔ)之上的。因此，香水藝術(shù)需要了解有關(guān)大腦用來(lái)檢測(cè)、處理和分類氣味的機(jī)制的深入技術(shù)理論。

香味營(yíng)銷和嗅覺(jué)品牌的目標(biāo)是從創(chuàng)新的角度觀察每個(gè)品牌，找出其身份的顯著特征，并將這些特征轉(zhuǎn)化為情感上的細(xì)微差別，這些細(xì)微差別可以凝結(jié)成看不見(jiàn)的氣味分子。精心設(shè)計(jì)的嗅覺(jué)“架構(gòu)”是可以提升最強(qiáng)大的溝通策略的元素。

和馨香精推出的每一款擴(kuò)香機(jī)香薰都是香味設(shè)計(jì)過(guò)程的結(jié)果，其中營(yíng)銷專業(yè)人員將他們的知識(shí)與專業(yè)調(diào)香師的想象力和天賦結(jié)合起來(lái)。

科 學(xué) 與 魔 法 的 融 合 創(chuàng) 造 出 全 新 的 沉 浸 式 場(chǎng) 景

無(wú)數(shù)的研究試圖加深我們對(duì)這種在科學(xué)和情感層面上都有趣且有吸引力的現(xiàn)象的理解。

如今，頂尖研究人員可以在工作中利用人工智能和生物技術(shù)，以及可以處理以前難以想象的大量數(shù)據(jù)的軟件程序和機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。他們利用這些數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和測(cè)試最具創(chuàng)新性的香水。當(dāng)今可用的計(jì)算能力使得找到原材料、感知反應(yīng)和細(xì)微差別的無(wú)限組合成為可能，以成功實(shí)現(xiàn)香味營(yíng)銷目標(biāo)。

香味設(shè)計(jì)師的使命是：利用科學(xué)方法幫助品牌向目標(biāo)受眾傳達(dá)復(fù)雜的信息，并成功地將他們想要的嗅覺(jué)感受準(zhǔn)確地印在任何與品牌直接接觸的人身上。

這就是為什么和馨香精的研究人員采用結(jié)構(gòu)化方法來(lái)調(diào)配香味來(lái)表達(dá)每個(gè)品牌的個(gè)性，以氣味為環(huán)境/氛圍助力。

這一研究過(guò)程主要基于情感和香料因素，它還利用了香味營(yíng)銷理論和人類心理/生理學(xué)以及香料的最新知識(shí)。它介于化學(xué)和心理學(xué)之間，是一種強(qiáng)大的混合物，使我們能夠使每種香味成為一種潛意識(shí)的沉浸式體驗(yàn)。

擴(kuò) 香 機(jī) 香 薰 的 使 命：影 響 心 情、情 緒 和 生 理 反 應(yīng)

身體含有大約 400 個(gè)嗅覺(jué)受體，使我們能夠與周圍的世界建立聯(lián)系。他們?cè)谌伺c人之間表現(xiàn)出微妙的差異。與任何其他形式的感官知覺(jué)一樣，嗅覺(jué)是高度個(gè)人化的：雖然氣味具有明確的共同特征，但它們對(duì)我們每個(gè)人的情感聯(lián)系卻神秘地不同。

氣味分子類似于大腦必須解答的化學(xué)信息，借鑒了我們每個(gè)人完全個(gè)性化和獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)、記憶、感覺(jué)和觀點(diǎn)的廣泛背景。

因此，對(duì)于香水營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)在于找到具有強(qiáng)烈共同點(diǎn)的香味，保證向盡可能多的人傳遞同樣的情感、積極和滿足的感覺(jué)。在調(diào)配新香味和標(biāo)志性香味時(shí)，我們還必須考慮到香味不僅會(huì)影響聞香者的情緒狀態(tài)、行為和情緒，還會(huì)影響身體的物理和生化反應(yīng)。

科學(xué)證明，氣味確實(shí)能夠引發(fā)體內(nèi)顯著的反應(yīng)，反映在廣泛的器官和神經(jīng)系統(tǒng)中。例如，某些氣味可以在幾分鐘內(nèi)降低所有經(jīng)典的壓力標(biāo)記；其他的則可以引發(fā)更深層次的注意力集中狀態(tài)，或觸發(fā)血清素、催產(chǎn)素或多巴胺等“快樂(lè)激素”的釋放。

香味肩負(fù)著重要的責(zé)任：為人們帶來(lái)充實(shí)、放松、深感滿足的體驗(yàn)。

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